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长城汽车中期业绩快报出炉,传统汽车凛冬将至

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7月22日,长城汽车(601633-CN)公布了公司2017年中期业绩快报,数据让人大跌眼镜。

作为目前国内最大的SUV汽车制造商,一直以来长城优良的业绩以及公司的良性发展都让它的股票成为A股中难能可贵的白马股,但是长城中期净利润竟然同比下降了49.26%,究竟是什么原因导致公司业绩变得如此“不堪”?

业绩同比下降,打广告花费增多

来源:长城汽车中期业绩快报

从快报中的部分财务数据披露来看,长城汽车中期营业总收入同比小幅下降,但是利润总额、净利润及归属股东净利润同比却如同腰斩一般,均同比下降超过四成七。

来源:wind资讯

从统计数据显示,今年上半年,公司的汽车总销量达到46万辆,同比去年的销量还要高。可见汽车销量较去年提升了,但是净利润却降低了。

来源:长城汽车中期业绩快报

对此,长城汽车在业绩快报中提到是促销、广告宣传以及研发的费用增多导致净利润减少,并且因为促销影响了收入及毛利率,而通过媒体推广使得广告宣传费增幅较大,并且为了保持产品竞争力,科研费用也在扩大。

这反映长城汽车目前在汽车领域的地位正受到挑战,公司加紧促销来提高存货周转率,而花更多的钱打广告也是为了扩大品牌效应,推销产品。至于科研费用增加代表了公司正在加紧投入下一代产品的研发,也说明市场上出现的竞争产品已经威胁到了长城汽车目前推出的产品,所以急需推出下一代产品来保持公司在一些领域的领先地位。

传统汽车行业正受到多方面的挑战

来源:中商情报网

说起传统汽车行业面临的最大挑战,便是来自于新能源汽车。随着国家政策的扶持,新能源汽车不断革新,加上人们环保意识不断增强,新能源汽车越来越受年轻人消费者的喜爱。据中商情报网统计数据显示,目前越来越多的消费者申请个人新能源指标购置新能源汽车。

来源:中商情报网

并且80后人群是目前新能源汽车的主要用户,70后的潜在用户也在不断增多,说明新能源汽车的受众群体年龄段偏低,这对未来持续推广新能源汽车有非常大的影响。

来源:中商情报网

而且目前国内新能源汽车技术不断革新,在汽车续航里程以及基础设施上不断发展,使得之前担心新能源汽车性能问题的潜在购车消费者消除疑虑。新能源汽车的这些优点无不冲击着传统汽车行业的发展,估计长城汽车也是意识到这些潜在威胁,才开始研发下一代性价比更高的产品,与新能源汽车抢夺未来的汽车市场。

来源:《2017年第一季度中国主要城市骑行报告》

不仅仅是新能源汽车,就连当下热门的共享单车也在不断抢夺传统汽车的市场。随着“绿色出行”概念不断深入人心,以及目前国内各地不断普及的共享单车,骑行出门成了越来越多人出行的首选。